腾讯广告·竖版-三图滑动·学历教育 › 学历教育-国内
中欧 · 在职MBA
CEIBS · Part-time MBA
为什么值得参考 Takeaways
- 01
竖版滑动形式，第一张承担全部信息，后两张只露出边缘
- 02
二级标题堆了四条卖点，超过了 4 条上限，手机上很难读完
- 03
外层用『沉浸式还原日常课堂』解释为什么要滑动，形式和文案是配套的——这点做得对
广告原文 As it ran
创意文案 · 图内
一级标题：中欧国际工商学院在职MBA
二级标题：全球名校博士教授亲授 丰厚的奖学金机会 多元行业精英思维碰撞 结识行业精英
CTA：招生进行中
二级标题：全球名校博士教授亲授 丰厚的奖学金机会 多元行业精英思维碰撞 结识行业精英
CTA：招生进行中
广告文案 · 外层
限定资格申领，沉浸式还原中欧在职 MBA日常课堂
置顶评论
首招！中欧在职MBA 申请中，与全球精英校友同行，全面提升竞争力
其他组件搭配
文字链
所用公式 · C 权威并列 Formula
品牌 + 产品 + 三四条卖点排开 + 一句「进行中」
这个套路不靠打动人，靠让人觉得「这家够格」。用户不会去评估你说的每一条，他只是扫一眼信息密度，得出一个「看起来挺正规」的印象。所以它成立的前提是你真的有东西可摆。
话怎么说
- 外层：给一个明确动作，不要写「了解更多」。中欧写的是「点击与招生官 1V1 咨询」
- 三个标签：名词性的资质标签
- 置顶评论：补一个稀缺性，比如「首招」
必须同时满足才能用
- 品牌本身有第三方能查证的背书（排名、认证、资质、师资）
- 卖点控制在 4 条以内
- 每条卖点都能拿出证据
什么时候别用
- 新品牌或没背书的品牌用了会很空
- 卖点堆到五六条就失焦了 —— 库里新东方那条把 3 类适合人群加 6 项学习优势全塞进一张图，字小到看不清，是最典型的超量反例
- 这是库里最容易产出平庸方案的套路 —— 一半素材都是它。除非品牌确实有硬背书，否则优先考虑 B、F 或 G