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上海交通大学 · 中国CEO创新管理项目
Shanghai Jiao Tong University · China CEO Innovation Management Programme
为什么值得参考 Takeaways
- 01
图内没有任何文案，全部信息压在外层和置顶评论上
- 02
置顶评论是唯一给出量化圈层的地方（50000+校友）——最有力的一句被放在了最不显眼的位置
- 03
用『点击领取 pdf』做二跳，拿资料换线索
广告原文 As it ran
广告文案 · 外层
中国CEO创新管理项目第55期即将开学，为下一个十年的增长蓄力。
置顶评论
一步成为交大安泰系企业家，链接50000+校友！
其他组件搭配
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所用公式 · E 圈层价值 Formula
不讲产品，讲「进来之后你和谁在一起」
有些东西用户买的不是内容，是入场券。这时候讲课程讲功能都是错的，得讲人——多少人、什么人、进去之后能认识谁。但这个前提太苛刻，绝大多数行业不成立。
话怎么说
- 外层：写期数 + 时间锚点 + 一句面向未来的话。交大写「第55期即将开学，为下一个十年的增长蓄力」
- 置顶评论：这里放量化的圈层数字。交大写「链接50000+校友」—— 这是整条广告最有力的一句，但它被放在了评论里
必须同时满足才能用
- 产品的核心价值确实是人脉和社群
- 有一个真实可查的规模数字
- 目标人群本身就在意圈层
什么时候别用
- 绝大多数行业都不成立，别硬套
- 数字查不到就不能写
- 工具类、消费品完全不适用