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复旦大学国际金融学院 · 金融投资课
Fudan University Fanhai International School of Finance · Finance and investment course
为什么值得参考 Takeaways
- 01
库里文案最好的一条：问句 + 归因转折，两层结构
- 02
『你缺的不是信息，而是一套投资框架』把用户的挫败感重新解释了一遍，不伤自尊
- 03
背景是真实教室，人物侧背影，方便代入
- 04
全图没出现任何排名或认证，纯靠洞察立信任
广告原文 As it ran
创意文案 · 图内
一级标题：听了很多投资观点，为什么还是不会判断？
二级标题：2026复旦金融投资课｜你缺的也许不是信息，而是一套投资框架。
二级标题：2026复旦金融投资课｜你缺的也许不是信息，而是一套投资框架。
广告文案 · 外层
复旦金融投资课：从哲学出发，建立看懂世界与投资的判断力
所用公式 · B 设问戳痛 Formula
先问一句让人心里一沉的话，再告诉他问题不在他身上
你的目标用户往往不是没努力，是努力了没效果。直接说「来学吧」他会防御，但你先说出他的挫败感，再给他一个不伤自尊的解释——不是你笨，是你缺一套方法——他就会想听下去。
话怎么说
- 外层：用「产品名：从 X 出发，建立 Y 的能力」这个句式。复旦写的是「从哲学出发，建立看懂世界与投资的判断力」
- 注意：外层不要再问一遍问题，图里已经问过了。外层负责给答案的形状
必须同时满足才能用
- 用户存在一个「花了力气但没结果」的公开困境
- 你卖的是方法、框架、判断力，不是商品或资源
- 那句 Y 是你真能给的，不是吹的
什么时候别用
- 冲动型消费品 —— 用户不需要被说服自己有问题
- 问句戳不准会变成说教，反感度极高
- 母婴、健康类慎用，容易被骂制造焦虑