腾讯广告·横版Banner·学历教育 › 学历教育-国内
中欧 · MBA
CEIBS · MBA
为什么值得参考 Takeaways
- 01
三个标签当卖点用（名校学历/科学测评/外教授课），和亚航『消顾虑』的思路正好相反，可以对照着看
- 02
外层给了明确动作（1V1咨询），不是泛泛的了解更多
- 03
置顶评论用『首招』补稀缺，这句是整条里最有力的
广告原文 As it ran
创意文案 · 图内
一级标题：中欧国际工商学院在职MBA｜深圳授课
二级标题：创新的实战派课程 个人能力系统性跃升
二级标题：创新的实战派课程 个人能力系统性跃升
广告文案 · 外层
与全球青年精英同行，点击与招生官 1V1咨询
搭配标签
- 名校学历
- 科学测评
- 外教授课
- 科学测评
- 外教授课
置顶评论
首招！中欧在职 MBA 申请中，与全球精英校友同行，全面提升竞争力
所用公式 · C 权威并列 Formula
品牌 + 产品 + 三四条卖点排开 + 一句「进行中」
这个套路不靠打动人，靠让人觉得「这家够格」。用户不会去评估你说的每一条，他只是扫一眼信息密度，得出一个「看起来挺正规」的印象。所以它成立的前提是你真的有东西可摆。
话怎么说
- 外层：给一个明确动作，不要写「了解更多」。中欧写的是「点击与招生官 1V1 咨询」
- 三个标签：名词性的资质标签
- 置顶评论：补一个稀缺性，比如「首招」
必须同时满足才能用
- 品牌本身有第三方能查证的背书（排名、认证、资质、师资）
- 卖点控制在 4 条以内
- 每条卖点都能拿出证据
什么时候别用
- 新品牌或没背书的品牌用了会很空
- 卖点堆到五六条就失焦了 —— 库里新东方那条把 3 类适合人群加 6 项学习优势全塞进一张图，字小到看不清，是最典型的超量反例
- 这是库里最容易产出平庸方案的套路 —— 一半素材都是它。除非品牌确实有硬背书，否则优先考虑 B、F 或 G